Telegram O'zbekistonda reklama qilish uchun eng yetakchi platformalardan biri bo'lib qolmoqda, ammo undagi reklama yondashuvlari sezilarli darajada farq qiladi. Insight Business tadqiqotiga ko'ra, ushbu messenjer O'zbekistondagi foydalanuvchilar orasida mashhur: mamlakatda uning auditoriyasi 18 dan 24 milliongacha odamni tashkil etadi, va Telegram kanallari soni bo'yicha O'zbekiston ikkinchi o'rinda turadi.
Shu bilan birga, Telegram Ads orqali rasmiy reklama va kanallardagi integratsiyalarni ajratish muhimdir. Birinchi vosita mamlakatdagi reklamachilar orasida kamroq mashhur. Buning sabablaridan biri - yuqori kirish to'lovi. Agar Telegram Ads platformasida reklama o'zingiz boshlamoqchi bo'lsangiz, €2 milliondan kam bo'lmagan byudjet kerak bo'ladi. Telegram esa faqat €1 millionni taqdim etadi va qolgan summani depozit sifatida ushlab qoladi.
Biroq, reklama qilishni kamroq xarajat bilan boshlashda yordam beradigan vosita xizmatlari mavjud. Bunday xizmatlar reklama kampaniyalarini boshqarishni komissiya evaziga taklif qiladi.
Bundan tashqari, Telegram o'z ichiga olingan reklama formatini rivojlantirishda davom etmoqda. Endi homiylik xabarlari rasmlar yoki videolarni o'z ichiga olishi mumkin. Agar ilgari reklama faqat kanallarning pastki qismida ko'rsatilsa, endi u boshqa postlar orasida ham paydo bo'lishi mumkin. Shu bilan birga, kanal egalariga Telegram ularning kanallarida reklama joylashtirish orqali olgan daromadidan ulush beriladi.
O'zbekistonda Telegramda reklama qilish yondashuvlarida qanday o'zgarishlar yuz berayotganligi, qanday tendentsiyalar mavjudligi va integratsiyalar narxi qanday o'zgarayotgani haqida Spotga Tanish Bilish, We Digital va Eight Media Maker agentliklari vakillari ma'lumot berishdi.
Mahalliy reklama va yangi integratsiya formatlariga talabning o'sishi
Mahalliy reklama - muallif kontentiga organik ravishda qo'shilgan - ga bo'lgan qiziqish o'sishda davom etmoqda. Tanish Bilish agentligi asoschisi va Troll.uz yaratuvchisi Umida G'afurovning so'zlariga ko'ra, Telegram Ads orqali o'z ichiga olgan reklama mahalliy reklamachilar orasida unchalik mashhur emas.
«Muallif kanallaridagi mahalliy reklama talabi kamaymayapti. Obunachilar kanaldagi uslubga qo'shilgan kontentni yaxshiroq qabul qiladilar. Rasmiy reklama esa Telegram Ads orqali ko'proq yo'llardagi bannerlarga o'xshaydi - foydalanuvchilar oldida ko'rsatish kerak bo'lsa, mos keladi, ammo chuqur muloqot uchun mahalliy postlar yaxshiroq ishlaydi», - deydi u.
U bilan Akbar Arzumetov, Eight Media Maker rahbari ham kelishadi. U, reklama beruvchilar hozirda har bir kampaniyaga individual yondashishga harakat qilayotganini ta'kidlaydi.
«Barcha kanallar uchun bir xil matnlar endi ishlamaydi. Endi noyob kontent, dinamik emojilar va brend elementlari muhimdir. To'lov qobiliyatiga ega auditoriya tobora ko'proq Telegram Premiumga ulanishmoqda, shuning uchun rasmiy Telegram vositalari hozircha yuqori samaradorlik ko'rsatmayapti», - qo'shimcha qiladi u.
We Digital Influence & Media direktori Anastasiya Pak esa, kompaniyalar tobora ko'proq video, animatsiyalangan emojilar va hatto partizansiz reklama usullaridan foydalanayotganini ta'kidlaydi. Biroq, bu kabi yangiliklar, uning ta'kidlashicha, eng jasur brendlar uchun tanlov bo'lib qolmoqda.
Bir vaqtning o'zida "sahna ko'rsatmalari" muammosi saqlanib qolmoqda. We Digital ma'lumotlariga ko'ra, ularni bartaraf etish uchun TGStat kabi mashhur xizmatlardan foydalanishni taklif qiladi, bu xizmatlar obunachilarning jalb etilish darajasini tahlil qiladi va shubhali faoliyatlarni aniqlaydi. Bundan tashqari, yana ikkita yondashuv mavjud: qo'lda tekshirish, qamrov va jalb etishni taqqoslash va kanallardan tahlil so'rash.
Umida G'afurov eng oddiy usulni tavsiya qiladi: obunachilar soniga emas, balki CPM ga qarash. Uning so'zlariga ko'ra, Tanish Bilish kompaniyasi har doim reklamachilarga CPM narxlarini taqdim etadi, bu esa turli kanallar samaradorligini taqqoslashni ancha osonlashtiradi.
Reklama narxlari va mashhur kontent kategoriyalari
Tanish Bilish ma'lumotlariga ko'ra, integratsiya narxi kanalning mashhurligiga bog'liq:
100 ming obunachigacha bo'lgan mavzuli kanallar - 300−500 ming so'm;
O'rta kanallar (500 ming obunachigacha) - 1−2 million so'm;
Muallif kanallari va media - 2−15 million so'm.
Yangilik kanallari barqaror talabga ega, chunki Telegram O'zbekistondagi foydalanuvchilar uchun asosiy yangilik manbai bo'lib qoladi.
«Muallif kanallariga qiziqish yuqori, lekin ularning sifati qoniqarsiz. Mashhur kategoriyalar - e-commerce, chakana savdo, ta'lim, IT mahsulotlari, fintech va foodtech», - deydi Umida G'afurov.
Akbar Arzumetov ham, katta kanallardan tashqari, kichik auditoriyaga ega, ammo trafik sifati yuqori bo'lgan nişaviy platformalarga qiziqish ortib borayotganini qo'shimcha qiladi.
Bundan tashqari, kanal mualliflari Telegramda o'z ichiga olgan reklama orqali daromad olishadi. Kompaniya ruxsat etilgan reklama modelini mualliflar uchun foydali deb ta'riflaydi - rasmiy reklama daromadining 50% kanal egalariga o'tadi. Biroq, mavjud amaliyot ko'plab mualliflar uchun bunday monetizatsiya unchalik rentabelli emasligini ko'rsatadi.
Masalan, Troll.